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从美吉姆看早教行业持续增长的底层逻辑:行业集中度持续提升,美吉姆有望后续发力

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-06-25  浏览次数:138
核心提示:  婴幼儿时期是儿童大脑发育最快、各种潜能开发最为关键的时期,也是他们接受早期素质教育的关键期。当前,随着中国儿童家庭对
   婴幼儿时期是儿童大脑发育最快、各种潜能开发最为关键的时期,也是他们接受早期素质教育的关键期。当前,随着中国儿童家庭对早期教育的重视程度越来越高,以及家庭可支配收入的持续增加,科学的早期教育课程与服务逐渐成为中国适龄儿童家庭的刚需。

  

 

  美吉姆品牌诞生近40年以来一直专注于儿童素质教育,而这正是国家和社会所高度重视的领域。作为目前A股市场唯一一个早教品牌,美吉姆的课程是从儿童生长和发展的自然规律出发,涵盖了运动、艺术、音乐等素质教育的主要内容,并通过营造充满理解、积极鼓励、持续支持和非竞争的氛围,让孩子们得以随心、自由地探索,释放自身潜能,构筑健康的心智及人格,获得一生发展所需的各种能力。

  如今的美吉姆,不仅是中国父母在家庭教育方面的得力助手,也带领着整个早期教育行业向着更加良性和有序的方向持续发展。

  

 

  市场竞争加剧,早教行业集中度提升

  早教行业在中国已经经历了近二十年的发展,随着市场的逐步成熟以及众多品牌的不断成长,早教行业已经从最初的自由发展期进入到竞争发展期。如今,新一代家长群体对孩子早期教育意愿和认知的不断提升也带动了整个行业向着更加精细化、专业化的方向不断前进。

  早教行业具有强体验性和高品质性,没有好的服务、过硬的课程和理念、完善的管理和专业的人才是难以生存的。美吉姆从2009年进入中国以来一直保持着稳步的增长,凭借雄厚的品牌实力、清晰完整的知识产权、精细化的运营管理、科学完善的课程体系、高品质的客户服务,受到了家长和社会各界的好评,也经受住了市场的检验。

  虽然自2020年以来,主要依赖线下授课的早期教育机构在不同程度上受到了疫情等外部因素的影响,但是,美吉姆在2020年全年仍新开中心40家,截止到2020年底在中国大陆地区共计开设545家早教中心,实现了逆势增长且在行业内处于较高水平。

  在过去的一年多时间里,早教行业出清的速度加快,行业集中度也进一步提升。对于整个行业来讲,快速出清一些不规范的机构,会对美吉姆这样的头部品牌形成有利的市场态势,更能凸显大品牌的实力和雄厚根基,同时,早教的需求刚性越来越强,家长也更倾向于选择美吉姆这样综合实力强劲的大品牌。在后疫情时期,美吉姆有望继续稳步前进,厚积薄发。

  

 

  

 

  市场潜力巨大,龙头早教品牌率先受益

  近年来,美吉姆抓住行业扩容和规范化趋势,不断扩大在中国的布局,中心数量持续增加,体现了强大的品牌效应和抗风险能力。2020年,全国范围内没有任何一家美吉姆中心因为疫情而关闭,美吉姆还在2020年下半年和2021年第一季度实现了中心数量持续明显的增长。

  目前我国早教市场的渗透率依然较低,全国平均渗透率还不到20%。如果以日本、韩国等国家70-90%的渗透率为参照,我国早教渗透率还存在4倍甚至更大的提升空间。

  长期来看,早期教育业务与人口结构、新生人口的数量密切相关。中国的人口基数非常大,我国目前0-6岁儿童总数约为1亿。另外,国家统计局发布的国民经济和社会发展统计公报显示,2009年中国城镇人口规模为6.22亿,城镇化率为46.6%,到了2020年末,中国城镇常住人口已达9.02亿,城镇化率已达63.89%,这将促进包括教育在内的诸多行业的蓬勃发展。

  国家政策层面一直在鼓励和支持素质教育行业的发展,加上全面二胎和最新三胎政策的推动,早教行业服务对象的规模仍将持续扩大,越来越多的家长也更倾向于为孩子选择优质的早期教育机构,美吉姆的雄厚实力和品牌优势也将进一步凸显。

  

 

  求新创变,为持续成长不断蓄力

  随着早教行业发展得越来越成熟,头部品牌在一流的环境、课程、师资等硬件条件之外,还需在精细化运营管理和高品质的客户服务等软实力方面持续发挥引领作用。作为一个有温度的早教品牌,美吉姆关注与孩子快乐成长相关的各个细节,从2018年开始在全国范围内启动了以“爱孩子,我们一起这样做”为主题的卓越服务计划(Mymo Care),持续强化所有美吉姆中心良好的服务意识和行为规范,以高品质的服务不断提升客户满意度。如今,卓越服务计划(Mymo Care)已成为美吉姆的标志性事件,它的持续推行和升级,为美吉姆不断蓄积品牌价值,也为整个行业树立了优质服务的标杆。

  

 

  另外,美吉姆还努力探索更多、更新的成长和发展空间。

  首先是市场下沉。目前县域市场的早教品牌和机构数量仍然较少,且对科学早教的认知不足,未来,早教行业在县域市场拥有较大的发展空间。美吉姆在2019年就推出了副牌“小吉姆”,与主品牌“美吉姆”区别定位、错位发展,有利于抢占空白的下沉市场机会,使美吉姆在空间布局上取得先发优势。

  其次是专业人才培养。美吉姆高度重视师资培养体系的建设,努力引领整个早教行业人才培养的职业化、标准化和规范化发展。2020年8月,美吉姆与华中师范大学达成战略合作,2021年5月20日,双方合作正式成立早期教育学院。美吉姆凭借自身的规模优势和品牌影响力,依托华中师范大学的优质资源和平台,努力完善早教专业人才培养和发展体系,加强高水准早期教育师资队伍建设,持续为行业输出更多、更优质的专业早教人才。

  

 

  作为中国儿童早期素质教育行业的龙头品牌,美吉姆致力于“改善儿童及家庭的生活品质,帮助新一代小小公民树立健康的生活态度,培养他们成为具有全球竞争力的人才”。在家庭消费观念升级、行业利好政策出台等诸多利好因素的作用下,美吉姆将在自身快速发展的基础上,持续带动行业向着精细化、标准化的方向不断前进,引领早教行业更有序、更高质量地发展。

 
 
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