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一片新蓝海 早教市场为何难赚钱?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-11-15  浏览次数:292
核心提示:  日前,多家媒体报道称,知名早教品牌爱乐乐享在全国范围内陆续关店。爱乐乐享法定代表人任重公开发文称,陷入运营危机和资金
   日前,多家媒体报道称,知名早教品牌爱乐乐享在全国范围内陆续关店。爱乐乐享法定代表人任重公开发文称,“陷入运营危机和资金链危机”。事实上,自今年来,已有欧拉早教、馨哈早教、花园宝宝早教等接二连三关店,这给早教市场无疑蒙上了一丝阴影。早教领域一直被看作是新蓝海,为何入场者频频折戟沉沙?个案爱乐乐享关闭不少门店目前,知名早教品牌爱乐乐享已在全国关闭不少门店。爱乐乐享法定代表人任重公开发文称:“陷入运营危机和资金链危机”。爱乐乐享在中国已有超过150家专业的早教中心,遍布全国28个省市区。爱乐乐享在渝门店情况如何?“重庆的两家店均已闭店。”10月23日,爱乐乐享重庆龙湖时代天街店家长周先生回忆,4月18日,家长带孩子去时代天街店上课发现大门紧闭,老师和工作人员都不知所踪。爱乐乐享龙湖时代天街店关门后,家长们一直和机构交涉,后在4月21日和22日复课。授课老师均为新聘任老师。此后,龙湖店再次关门。爱乐乐享龙湖店隶属于重庆贝睿艺术培训有限公司,是爱乐乐享早教品牌的加盟商,其旗下另一家位于恒大中心的爱乐乐享门店同样在4月关门。此前,媒体报道爱乐乐享在北京、成都多地出现闭店情况,包括公司直营店。家长们事后称,爱乐乐享龙湖时代天街店关门或早有征兆。关店前半年,一直在做大规模促销活动,原本108节课收费1.8万元降价到1.2万元左右,甚至出现拼单、99元买4节课等促销活动。重庆贝睿于2013年2月成立,注册资本50万元。公司在2018年11月出现了投资人变更,有两人退出,股东剩下陈吉利、孟洁、刘宇峰。天眼查数据显示,重庆贝睿目前卷入233件法律诉讼,还拖欠龙湖时代天街的商铺租金。困境开店7年从未实现盈利早教领域被称作新蓝海,爱乐乐享为何折戟沉沙?事实上,经调查发现,早教市场的钱并不是那么好赚。许玲(化名)是重庆最早一批从事早教行业的本地人,一直从事幼儿教育工作的她,于2001年开设了重庆本土第一家早教中心“开心贝贝”,主要面向上幼儿园之前的小朋友,其市场覆盖领域快速扩大,在璧山、甚至昆明都开设有分店。“最高峰有近10家店吧,单店学生上百人。”许玲说,随着金宝贝等全国性连锁早教机构入渝,竞争愈发激烈,加上同质化严重,盈利难,她不得不在2008年关掉所有早教中心门店。直至闭店,许玲的早教中心都未能实现真正盈利,最好的时候仅是有些分店收支持平。“我们还是在市场竞争不激烈的阶段开店的,营收都不太理想,如今的早教中心压力可想而知。”龙湖时代天街,涉及0—6岁婴幼儿早期教育的机构便达10家左右。23日下午,走访发现,因是正常工作日,前来上课的孩子都不太多。成本高大部分机构亏钱业务涵盖幼儿园和托育早教中心的重庆朗萌巴蜀实验教育集团,集团创始人熊钏表示,如果选择在主城区商圈内开一家针对0—3岁的托育早教中心,运营成本可不低,以面积为500平方米为例,每个月投入在10万元左右。此外,人力成本高。熊钏说,业内严重缺乏师资,优质老师月薪上万。“如果机构自己培训老师,每人又得花上万元。”一不愿透露姓名的0—3岁早教中心从业者透露,早教中心一直存在课消率低的问题,即选择亲子早教课的家长大多在周末上课,平时上课的人不多。“这就导致人少的时候,机构也要负担场地成本、人员成本,算下来真正能赚钱的机构不多,或许仅是头部那几家。”许玲估计,在重庆从事早教行业的人大部分都在亏钱,利润最高也就20%。此外,早期教育机构还面临招生难、同质化竞争等诸多困境。破局园中园正在成为新模式在关停针对0—3岁孩子的早教中心后,许玲继续开办幼儿园,并把目光放在托育早教行业,在幼儿园开办托育早教班,满足在校幼儿园学生家长的二胎托育需求,同时解决招生问题。调查发现,“托育早教+幼儿园”的园中园模式正在重庆兴起。重庆某教育集团目前已在渝北、江北、巴南、涪陵等地开了十几家幼儿园,并于2017年开办“熊猫宝贝儿童成长中心”,面向0—3岁宝宝提供托育早教服务,至今已开设4所园中园。“园中园模式下,招生不错,附近社区的家长乐于先把孩子送到托育早教中心上课,再就读我们的幼儿园。”该教育集团创始人介绍,此后,他们还开设了多家托育早教中心,分为社区店、独立托育中心、园中园和商圈店四种类型。“收费分为按月托育和按课时早教,托育最低3000多一个月,早教一课时100多元。”这学期,该集团所开设的托育早教中心已招收近千个孩子。虽然园中园的模式一定程度上缓解了招生问题,但该教育集团创始人认为,早期教育行业,特别是0—3岁托育早教行业,短期大家都很难盈利。提高信任度需规范发展业内人士指出,80后、90后家长对孩子培养的关注点已从传统单一的应试教育转向了“体能、智能、心理”全面发展,这构成了早期教育行业发展的广大需求和市场。许玲说,目前家长们对于托育早教有需求,但存在信任问题,这急需早教托育教育科普,以及相关标准出台,以减轻家长顾虑。事实上,从2012年开始,政府在相关政策法规中多次提及发展早教。日前,国家卫健委发布的《托育机构设置标准(试行)》和《托育机构管理规范(试行)》已于2019年10月8日起正式施行。明确了对于托育机构工作人员的资格条件,强调有虐待儿童记录的个人禁止从事托育机构工作。“随着相关政策出台,势必会规范行业发展。”熊钏说,行业规范发展,会增加家长的信任感,会有更多家长愿意把孩子送到托育早教机构。新闻链接早教市场是片新蓝海2025年或破4500亿元早教即婴幼儿早期教育,业内一般将0-3岁婴幼儿教育称为早教,3-6岁婴幼儿教育称为幼教。早教兴起于20世纪60年代的欧美,20世纪90年代传入我国便快速兴起。在K12领域竞争白热化的情况下,早教领域一直被看作是新蓝海。《2018年母婴行业投融资报告》数据显示,就整体投融资数量与融资金额看,2018全年融资数量共236起,融资金额为205亿元。其中,早幼教投融资有117起,数量和金额分别占比49%、54%。《中国早教蓝皮书》数据显示,预计2025年我国早教市场规模将突破4500亿元。
 
 
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